브랜드 데이터 및 전략 컨설팅 분야 글로벌 선도기업 칸타(Kantar)가 최근 발표한 브랜드Z 2026 글로벌 100대 최고 가치 브랜드 순위에서 하이얼 그룹(Haier Group)은 8년 연속 세계 유일의 IoT 생태계 브랜드로 선정되었으며, 순위가 53위로 상승했다.
이 순위는 재무 성과와 소비자들이 인식하는 브랜드 자산 강도 및 미래 성장 잠재력을 반영한다. 2026년 세계 100대 브랜드의 총가치는 전년 대비 22% 상승한 13조 1000억 달러에 달했으며, 13개의 중국 브랜드가 포함되었다. 중국 브랜드는 평균 32% 브랜드 가치 증가를 기록했다.
2019년 브랜드Z 순위에 처음 등장한 이후 하이얼은 89위에서 53위로 꾸준히 상승했고, 브랜드 가치는 529억 4900만 달러에 이르렀다.
칸타 그레이터 차이나 최고경영자 겸 칸타 브랜드Z 글로벌 의장 왕 싱(Wang Xing)은 하이얼이 단일 가전제품 제조업체에서 6개 산업 생태계에 걸친 다각화 기업으로 변모했다고 밝혔다. 하이얼은 공급망 강점과 문화적 적응력을 결합해 글로벌 시장에서 세계 수준의 브랜드를 구축하는 중국 산업 기업들의 모델을 제시하고 있다.
하이얼의 6개 산업 생태계는 다음과 같다:
- 스마트홈: 스마트 리빙, HVAC, 노인 친화 솔루션 집중, ‘스마트홈 브레인’으로 비접촉 가사 노동 목표.
- 헬스: 인케어(Incare), 제약 및 건강 분야에서 470억 위안 가치 달성.
- 자동차: 오토홈(Autohome)과 카텍(CARtech)을 통한 고급 개인화 모빌리티와 차량 솔루션 제공.
- 디지털 경제: 코스모플랫 AI+(COSMOPlat AI+)와 하이나윈(Hainayun)으로 산업 디지털 전환 가속.
- 로보틱스: 상하이 STEP 일렉트릭, 글로벌 엘리베이터 IoT 생태계 선도.
- 신에너지: 녹색 에너지, 저장, AI 로봇으로 탄소 제로 전환 추진.
2025년 하이얼 그룹은 전년 대비 6.3% 증가한 4268억 위안(약 598억 달러)의 글로벌 매출과 6.7% 증가한 322억 위안(약 45억 달러)의 이익을 기록해 고품질 성장세를 유지했다. 하이얼은 생태계 브랜드 전략으로 핵심 사업 강화와 규모 확장, 리더십 강화를 추진하며 브랜드 가치를 높이고 있다.
하이얼은 200여 개 국가와 지역에 진출해 있으며, 유로모니터 글로벌 가전제품 순위에서 17년 연속 1위를 차지하고 있다. 미국과 태국 8개국에서 1위, 일본과 이탈리아 12개국에서 3위, 독일과 사우디아라비아 8개국에서 5위를 기록하는 등 글로벌 브랜드 영향력을 갖추고 있다.
하이얼의 글로벌 역량은 가전을 넘어 하이나윈의 스마트 시티 역량과 하이얼 바이오메디컬의 해외 시장 점유율 1위 등으로 확장되고 있다. 2025년은 하이얼의 ‘AI 적용 첫 해’로 전 직원이 AI를 채택했으며, 2026년에는 AI 네이티브 조직 구축을 목표로 한다.
‘중국 제조’에서 ‘중국 창조’로의 전환을 대표하는 하이얼은 중국 강점과 글로벌 적응력을 결합한 발전 모델을 구축하고 있다.
출처: Haier
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